作為一年中的購物狂歡盛宴，“618”一直以來都被視作一眾消費者購買心儀物品的重要日子。而隨著競爭的日趨激烈，“618”已經不再是具體的某一天，不少商家和平臺都將活動戰線拉的更長，“搶跑”已然成為常態。今年平臺玩法由繁入簡，天貓官方要求商品預售價≤現貨價，購物過程不再有套路，同時取消預售定金立減，活動優惠算法更簡單；此外，各地政府不斷發放可選消費優惠券，多舉措加碼“618”，助力消費需求復蘇。

　　開啟時間更前，戰線跨度更久，平臺的時間焦慮仍在

　　疫情的多點反復，使得物流受阻，消費需求減弱，線上線下的消費場景都受到了一定沖擊，作為年度重要的促銷節日，商家和平臺均指望今年的618提振業績，因此，今年的大促開啟時間更加的超前。

　　從時長看，天貓、京東的大促時間均有所延長。天貓的大促開啟時間較去年（5.24-6.20）延后2天，但由于5月10日便提前開啟預熱活動，所以實際時間戰線拉長近一個月。京東繼續延續去年雙十一的活動節奏，大促開啟時間提前至晚8點，時長較去年增加4小時。

　　平臺促銷力度加碼，同時針對商家提出更多紓困舉措

　　天貓的跨店滿減也由去年的“滿200減30”升級至“每滿300減50”；京東跨店滿減為“每滿299減50”，此外，京東還聯合多地區發放超4億消費券，地區消費券類型包括滿100元減50、滿200元減100、滿500減200、滿5000元減800元等；拼多多為用戶推出“滿300返50”的優惠，還聯合500多家品牌在此優惠基礎上，以百億補貼對專場商品實行二次補貼；直播電商方面，抖音滿減門檻分為三檔，滿99減15、滿199減30、滿299減45。除了紅包和滿減活動，還有針對新客的“店鋪新人禮金”，該玩法主要針對部分店鋪首次下單的新客給予補貼。

　　政策方面，天貓推出25條助力商家的舉措，涉及金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術升級等5方面。京東也加大了對商家的扶持力度，發布了30項“三減三優”扶持舉措，涵蓋減少成本、考核、風險，優化規則、效率、服務六大方面，助力商家減負。

　　快手以漲粉送流量、投放補貼、贈送資源位等形式，扶植商家，并通過“春醒計劃”為商家提供運營指導。抖音啟動“商家復產護航計劃”，投入25億元流量補貼及超2億元消費券助力商家復產復工，并在政策扶持、平臺活動、物流扶持、客服專線四個方面推出九項幫扶舉措助力商家。

　　投影品類“開門紅”戰績創新高

　　居家生活讓投影儀成為新的流行指標，憑借便攜、超大尺寸、低藍光護眼等優勢，近兩年逐漸躋身家用電器排行榜。開門紅當天，京東投影機品類1小時成交額超去年全天，預售訂單額同比增長166%。

　　品牌方面，頭部品牌重拳出擊。

　　堅果開售28分鐘，全渠道銷售額破億元，獲得投影品類全渠道銷售額TOP2，在便攜投影類目、超短焦投影類目銷售額也均位列榜首。

　　峰米開售19分鐘，超過去年開門紅全天銷售額，銷售額達到去年同期的217%，刷新自身618首銷記錄。旗下激光投影產品繼續領跑激光投影賽道，其中，4K新品V10首次參加大促活動，便強勢當選天貓超級新品行業排名TOP1。

　　極米獲得京東/天貓投影品類銷量和銷售額雙冠，其中，高端旗艦H3S開售35分鐘全網銷量破萬臺，輕薄爆款NEWZ6X開售1小時30分鐘全網銷量超2萬臺。

　　品牌促銷力度和平臺的促銷態度產生分化

　　從促銷力度看，品牌的促銷態度有點保守，與各家平臺貫徹的“大”促產生分化，自身降價幅度不及電商平臺釋放的滿減優惠力度，部分主流品牌的暢銷機型預售價與日常均價差別不大，折扣力度在九折左右。在消費疲軟、上游原料成本上漲等因素影響下，資金實力相對較弱的品牌承壓較大，同時也反映了部分品牌對線上渠道投放態度的躺平，雖然仍有品牌持續加碼線上渠道，但也有品牌降低線上渠道投放，產品折扣力度低，甚至不參與促銷。

　　作為極米上市后的第一個年中大促，今年的極米在產品促銷上態度保守，幾款暢銷機型降價幅度均較低，4月新品Z6XPRO近乎持平于首發價格，明星代言機型H3S迎來高折扣，價格降幅達8%左右。

　　本次618，堅果攜原色投影J10S、“超短焦”智慧墻O1Pro、入門性價比機皇G9S、創新便攜P3S等爆款機型參與大促活動，其中，堅果J10S促銷力度較大，價格降幅在10%左右，其余幾款機型價格降幅保持在3%-5%左右。

　　大眼橙于5月23日晚8點開啟全場鉅惠促銷活動，涵蓋大眼橙全系列投影儀，個別機型下單贈送華為WiFi6路由器，活動力度誠意滿滿，X20、H3的價格降幅在3%左右，而新品NEWX7D價格降幅達5%左右。

　　知麻618促銷重心放在了直播電商，抖音平臺促銷力度較大。在傳統電商平臺，DIVA系列產品價格與平時基本無變化，M系列產品降價幅度相對較高，在5%左右。

　　疫情的多點反復對居民消費造成較大影響，消費者購物積極性下降。但從正向因素看，居家辦公、居家教育的時間變長，線下被持續壓抑的需求會向線上釋放，618大促或迎來需求拐點。