前半年市場(chǎng)遇冷，疫情沖擊下，物流受阻，消費(fèi)信心減弱等，都讓今年一季度顯得格外的“寒冷”，而“618”作為上半年最大的電商購(gòu)物節(jié)，也是上半年最后的沖量機(jī)會(huì)，相信今年“618”競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

　　平臺(tái)促銷(xiāo)力度加大

　　2021年天貓和京東“618”期間的跨店滿減檔位是每滿200-30，而今年都是滿299-50，可見(jiàn)從滿減來(lái)看優(yōu)惠幅度較去年更大，而抖音為滿299-45，幅度持平去年，從優(yōu)惠幅度看，促銷(xiāo)力度加大了，但是準(zhǔn)入門(mén)檻也提升了。各大KOL也發(fā)布了自己在“618”期間得直播計(jì)劃。從時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，尾款支付時(shí)間從0點(diǎn)提前至前一天20點(diǎn)，更加人性化，便于消費(fèi)者支付尾款，而整體時(shí)間方面今年“618”與去年幾乎一致，從5月下旬持續(xù)至6月20日，從各項(xiàng)舉措中我們可以看出，各大平臺(tái)的策略都趨于穩(wěn)定提升銷(xiāo)售規(guī)模，保障“618”期間的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　保物流成各家重點(diǎn)

　　活動(dòng)安排除了類(lèi)似去年的超級(jí)紅包、品類(lèi)日、價(jià)格保護(hù)等優(yōu)惠活動(dòng)，為了適應(yīng)疫情，各家都重點(diǎn)推出了自家的物流相關(guān)政策，確保商品及時(shí)送到消費(fèi)者手中，減少退貨的概率，京東首發(fā)“人間煙火氣與有責(zé)任的供應(yīng)鏈”通過(guò)自身自主運(yùn)營(yíng)的8個(gè)大倉(cāng)，保證商家多倉(cāng)鋪貨確保“211限時(shí)達(dá)”配送時(shí)效。同時(shí)，將線下商超也納入了“618”的活動(dòng)范圍。天貓方面，菜鳥(niǎo)宣布啟動(dòng)618物流“聚力計(jì)劃”，同樣確保了7大倉(cāng)分倉(cāng)鋪貨，為“618”專門(mén)提出了“預(yù)售極速達(dá)+預(yù)售領(lǐng)先達(dá)+預(yù)包預(yù)處理”等預(yù)處理組合拳，確保618期間購(gòu)買(mǎi)的商品能夠快速、安全的運(yùn)送至消費(fèi)者手中。抖音方面，推出”快遞保障”和”云倉(cāng)服務(wù)”聯(lián)合中國(guó)郵政、中通快遞圓通快遞等公司合力完成物流運(yùn)營(yíng)保障。

　　新興品類(lèi)將有更好的表現(xiàn)

　　從細(xì)分賽道看，受益于同期較低的基數(shù)，今年的“網(wǎng)紅”品類(lèi)幾乎都表現(xiàn)不俗，游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、超薄嵌入式冰箱、空氣炸鍋、自清潔掃地機(jī)器人、加熱凈水器等趨勢(shì)家電受到了消費(fèi)者熱捧。以掃地機(jī)器人行業(yè)為例，在新功能的加持下，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力，各大品牌主力新品機(jī)型的折扣力度均未超過(guò)90%，降價(jià)幅度相對(duì)較低，以價(jià)換量的趨勢(shì)并不明顯，以李佳琦直播間情況來(lái)看，掃地機(jī)器人主流品牌基本維持了去年的投放力度。從“618”京東預(yù)售數(shù)據(jù)看，自清潔掃地機(jī)器人預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超6倍，主要是去年同期自清潔掃地機(jī)器人產(chǎn)品較少，同期基數(shù)較低導(dǎo)致，但相關(guān)功能較新，且溢價(jià)能力較強(qiáng)，對(duì)掃地機(jī)器人整體有較強(qiáng)的拉動(dòng)作用，相信在自清潔掃地機(jī)器人的加持下，今年“618”掃地機(jī)器人仍能保持增長(zhǎng)。

　　5月23日晚8點(diǎn)預(yù)售開(kāi)啟后4小時(shí)，京東家電預(yù)售金額達(dá)去年全天的3倍。截至5月24日24點(diǎn)，整體預(yù)售金額較去年同期同比增長(zhǎng)270%。家電新品1小時(shí)預(yù)售金額超去年首日全天，中高端產(chǎn)品預(yù)售金額占比超6成。就各品類(lèi)而言，電視品類(lèi)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超3倍；冰洗品類(lèi)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)280%；廚衛(wèi)品類(lèi)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超5倍；空調(diào)品類(lèi)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)460%；小家電品類(lèi)預(yù)售金額是去年同期的3倍，雖然天貓方面未公布相關(guān)預(yù)售數(shù)據(jù)，但預(yù)售當(dāng)天頭部主播李佳琦直播間觀看人數(shù)達(dá)到1.54億人次遠(yuǎn)超同期的1.06億人次。抖音方面，啟動(dòng)了“商家復(fù)產(chǎn)護(hù)航計(jì)劃”，投入25億流量補(bǔ)貼及超2億元的消費(fèi)券，力圖主力商家緩解壓力。

　　總的來(lái)說(shuō)，疫情沖擊仍未過(guò)去且有常態(tài)化的趨勢(shì)，消費(fèi)者已經(jīng)度過(guò)沖動(dòng)消費(fèi)的周期，消費(fèi)意愿減退，消費(fèi)能力下降，但整體來(lái)看家電市場(chǎng)韌性仍在，預(yù)計(jì)今年618仍能維持去年的水平或有小幅上漲。