“有家就有佛山品牌”、“信賴佛山制造，選擇佛山品牌”……在國內第一座城際地鐵——廣佛地鐵上，細心的市民會發現，車廂及主要站點新增了一批特殊的戶外廣告。它們不是宣傳商品或服務，而是主推佛山品牌。

事實上，發展區域品牌已成為各大制造業城市的共識。自去年7月啟動區域品牌創建試點以來，我市“佛山陶瓷”和“鹽步內衣”兩大試點已出臺區域品牌使用管理方案，而“平洲玉器”、“金沙五金”和“瀾石不銹鋼”也加強了品牌的管理運用。佛山在區域品牌創建上的先行一步，將有效提升本土企業的競爭優勢，使集群效益如虎添翼。

聯盟標準再造品牌優勢

作為國內規模最大的內衣產業集群之一，鹽步現有內衣生產及相關配套企業400多家，其中內衣產品生產企業300多家，年產量超4000萬打。

盡管鹽步內衣品牌占據著國內暢銷內衣品牌的半壁江山，但每年鹽步銷售出去的內衣中仍有較多是貼牌。根據南海區工商局的調研顯示，該產業集群面臨的現狀是，人才、勞動力短缺和土地資源不足的問題日漸突出，國內外相同性質的產業集群不斷崛起，成本競爭優勢逐步減弱。

對于數百家內衣企業來說，創建區域品牌、優化產業集群是破解“瓶頸”的必經之路。在2005年已經完成集體商標CI設計的基礎上，南海以“政府+協會+企業”的模式，牽頭組織新怡、奧麗儂、嘉莉詩等7家鹽步骨干企業，成立了鹽步內衣標準聯盟，經過一年多的反復推敲和實驗，制定了鹽步內衣企業聯盟標準，并于去年12月16日對外發布。這一標準將作為集體商標產品質量執行標準。

目前，以鹽步內衣區域品牌創建試點工作專責小組為領導中心，工商局、質監局、經貿局等部門全線聯動，以集體商標加企業商標形式，初步開展了區域品牌推廣運作嘗試。而鹽步內衣協會也擬定行業未來發展戰略，爭取成為全省內衣行業標準化示范試點單位，積極發展行業信息化，建設鹽步內衣網，展示和發布行業情況及設立網上內衣商城。

南海區大瀝鎮有關領導評價說，借助聯盟標準，鹽步內衣企業實現競爭性的有序合作，把產業集群優勢轉化為與地域緊密結合的品牌優勢。“能夠集體走出去，合力完成國際市場的開拓。”

抬高區域品牌使用“門檻”

據了解，由企業自發聚集而成的產業集群一直缺乏有效的管理和規范，諸如“佛山陶瓷”、“金沙五金”這樣的區域品牌存在被濫用的趨勢，部分良莠不齊的產品也被貼上區域品牌的標簽。

針對這一情況，市委市政府去年7月確定“佛山陶瓷”、“鹽步內衣”為區域品牌創建試點單位，探索傳統優勢產業轉型升級模式。全市迅速成立區域品牌創建試點工作專責小組，組織領導、協調試點專業鎮（產業集群）區域品牌創建工作，兩試點單位均制定了以“佛山陶瓷”、“鹽步內衣”作為創建目標的區域品牌試點工作方案。而暫時未被列入試點的“瀾石不銹鋼”、“金沙五金”、“平洲玉器”等產業集群也相繼出臺管理辦法，抬高區域品牌的“門檻”。

在一份名為《“佛山陶瓷”品牌管理辦法》的文件中，記者看到，該區域品牌不僅成立了由市、區有關部門、行業協會、專家、企業等組成的品牌推廣委員會，還對使用區域品牌產品的認定、使用、監督、宣傳以及企業的權利和義務給予明確，建立了較為完善的品牌管理體系。

與以往區域品牌“濫用”不同的是，需使用“佛山陶瓷”、“平洲玉器”等區域品牌的企業，要先向品牌管理機構提出認定申請，待權威檢測機構檢驗該企業產品符合區域品牌標準，并具備產品質量控制、后期服務等能力，并經授權后才能使用該區域品牌或商標。

同時，“瀾石不銹鋼”等區域品牌的管理辦法，還對品牌的宣傳和企業使用行為予以規范。比如區域品牌實行統一策劃、宣傳，當企業產品質量出現問題、消費投訴多、內部管理出現問題、擅自轉讓集體商標等，區域品牌管理機構將撤銷該企業的使用權。

據悉，佛山陶瓷區域品牌工作小組已向40多家佛山陶瓷企業發函，邀請其加入成為“佛山陶瓷”集體商標使用單位成員。目前已有新明珠、新中源和金意陶等20多家陶瓷企業自愿成為成員企業，占收函企業總數近70%。

龍頭帶動區域品牌運用

經過改革開放30多年的發展，專業鎮和產業集群數量眾多已成為佛山最具特色、最具活力的經濟特征之一。專業鎮和產業集群不僅發揮了可觀的規模經濟效益，也在提升我市產業競爭力、創造就業機會等方面發揮了不可估量的作用。

而在面臨經濟轉型的關鍵時期，如何以區域品牌建設引領現有優勢產業集群發展方式轉變，也成為佛山市委、市政府的新課題。記者了解到，在探索區域品牌建立的9個月里，各區充分發揮22個重點行業協會的組織優勢，穩步推進“平洲玉器”、“順德家電”、“高明合水粉葛”、“三水飲料”等9個區域品牌的建設。南海區委區政府隆重舉辦南海鹽步內衣區域品牌創建暨聯盟技術標準新聞發布會，親自赴京協調解決“南海鹽步內衣”集體商標注冊難題，三水區政府支持工商部門，協助中央電視臺“走進中國地理標志”欄目組拍攝“三水黑皮冬瓜”紀錄片。而順德最近也新成功注冊兩件集體商標，分別是“倫教木工機械”和“倫教玻璃機械”，目前全市一共有10件集體商標，5件證明商標

“廣東省‘十二五’規劃綱要要求‘注重品牌帶動，依托優勢企業和名優產品，培育一批具有國際影響力的區域品牌。’”市工商局有關負責人表示，“十二五”期間，我市將結合佛山較多優勢產業集群和專業鎮特點，推動區域品牌創建有實際進展。要針對集體商標和證明商標獲得注冊后，使用管理上存在的不規范、作用發揮不明顯等問題，加強相關使用條件、產品標準等制度的建設，加大使用、擴大宣傳，促進作用的發揮；要加大對相關行業協調建設的指導，充分利用其組織優勢，加強跟蹤調查研究，及時理清思路、找準癥結，解決困難、克服障礙，下大氣力確保市級和區級區域品牌建設試點任務的完成。此外，通過行政指導、優惠措施引導龍頭企業在使用自主商標同時使用集體商標，做好“整合傳播,抱團發展”，通過龍頭企業帶動集體商標擴大區域品牌知名度，形成強烈的品牌聯想,最終形成區域品牌和企業品牌雙贏局面。